星空体育官方网站这是由人民日报打造的一档奥运倒计时直播特别节目，邀请来一众奥运冠军和运动爱好者，通过回溯中国奥运高光时刻、畅谈中国体育精神，为今夏体育盛事和中国健儿们加油。观众们在节目里看到许多顶尖运动员外，还惊喜地发现了一个熟悉的民族品牌——

　　身处2024年体育大年，运动品牌们早已加速体育营销的迭代步伐。就在当下各方专注“比拼大型赛事赞助，植入热门项目和借势明星运动员”的赛道上，李宁却超越同质化竞争，成功走入体育营销的Next Level——不做借势，而直接以自己的品牌故事为主线，与大众做沟通，在此过程中，更通过“支持专业体育项目，切实助力全动”的全维展示，将体育精神从专业赛场延伸到各个人群的生活中。别具一格的品牌沟通，也为我们提供了不少体育营销新范式。

　　媒体平台发掘重要营销节点背后的品牌故事，并不算新奇。但像李宁一样能够获得央党媒的青睐，对很多品牌来说则是“可遇不可求”。以人民日报角度，将“以我为名”的精神得以深层次传递，以40年的体育行业发展相伴随，诉说“创造中国精彩”的故事。

　　“李宁”作为众多中国体育发展进程的重要参与者，早已与中国体育历史密不可分。人民日报作为中国权威媒体机构，此次主动邀请李宁“参演”，无疑是对品牌社会价值和历史意义的认可，并期望能“借由李宁，讲好中国的体育故事”。

　　节目开场盘点中国体育史夺金人物，品牌创始人李宁先生就是其一。他曾在体操项目中留下了不少以自己命名的独创动作，成为世界体操史上一个神话，也成为中国体育事业发展的一个重要符号和象征。

　　「以我为名创造中国精彩」以一场AI跨时空对线年前身着体操服的李宁与40年后身着【中国李宁“报”款帽衫】的李宁，同台揭示了“以我为名”创立品牌的初心：在一次次站上领奖台后，彼时还是在役运动员的李宁已有了一种质朴的期许——未来站上领奖台的中国运动员，得穿上咱们自己品牌。

　　“40年后的李宁”穿着的中国李宁“报”款帽衫，将人民日报上有关李宁先生的重要时刻信息截取、拼接做成满印设计。

　　于是，1990年，“李宁牌”商标正式注册，在1992年巴塞罗那奥运会，首次成为中国奥运代表团服装赞助商，并伴随中国奥运代表团连续四届征战奥运，终结了中国运动员在奥运最高领奖台穿着外国运动品牌的历史。

　　节目现场“大魔王”张怡宁回顾赛场感悟，中国跳水队和乒乓球队的训练，都身着李宁。李宁先生还现场为孙颖莎和马龙送上了出征“龙服”，为国乒注入全新的“飞龙BUFF”。 而在节目之外，李宁也先后成为中国体操队、中国射击队、中国跳水队、中国乒乓球队、中国羽毛球队等国家运动队的赛场装备指定合作伙伴。

　　不同场景、时空的故事交错，将李宁数十年如一日对国家队和专业运动员的支持，尽现大众眼前。

　　总体看来，人民日报特别节目中采用李宁先生的创始人故事，输出了李宁所传递中国体育精神，更是通过以往的历史影像和当下的运动员着装，润物无声地为大众传递了一种民族自豪感：本就诞生于金牌时刻的“李宁”，在过往几十年中，依旧在长期助力着无数中国体育的荣耀诞生。荣耀内容激发大众了为中国体育成就感到骄傲、自豪之际，品牌的好感度也在大众心智上飙升。

　　除了讲述专业运动员金牌故事，人民日报还将镜头对准热爱运动的普罗大众。这也与李宁品牌发展路线不谋而合。

　　身着李宁的天津体操大爷与体操奥运冠军邢傲伟现场PK，08男篮梦之队的王治郅与贵州村BA球员以及清华附中篮球少年一起教学切磋。这些场景，都让观众们联想到李宁助力中国体育事业的另一面——走专业路线外，李宁更深度参与到许多大众运动中，并从两个方面提供切实支持：

　　一方面李宁基于前沿运动科技，以丰富、精细化的产品线，支持更多元的运动兴趣。

　　据了解，2008年“李宁运动科学研究中心”就已成立，2021年开始建设的“东盟李宁中心”，又致力于专业运动科学技术以及环保科技研发。以科技力用户运动能力的同时，李宁还形成了“单品牌、多品类、多渠道”的发展策略，聚焦跑步、篮球、运动生活、健身和羽毛球五大核心品类，丰富产品开发。

　　比如在篮球领域，李宁的反伍、韦德之道等都已成为明星系列；飞电、绝影、赤兔、烈骏、越影、超轻六大系列，又为李宁搭建起了完备的的专业跑鞋产品矩阵；伴随街头运动崛起，品牌还在持续探索滑板鞋设计等等。可以说，“助力新兴运动在中国的培育和发展”进程中，李宁一直在线。

　　直播中，村BA代表谈及“李宁邀请球星巴特勒为村BA助威”的往事。显然，除了长期助力CBA这类专业赛事外，李宁还通过支持各类乒乓球、羽毛球以及马拉松大赛，推动各种草根赛事IP发展，为运动爱好者提供舞台；甚至还在篮球、乒乓球、羽毛球等各个领域，为青少年、小学生联赛提供装备赞助、训练资源等等。持续赛事运营中，李宁不断推高各类运动在中国的普及度和兴趣氛围同时，也为中国专业梯队挖掘着潜力后备军。

　　管理专家安妮特·西蒙斯，在谈及品牌沟通时，曾谈到，“说服、沟通、打动他人的基本技巧就是讲故事。“李宁”在人民日报节目中的露出，已然形成了一条完整的品牌故事线，让我们得以完整窥见“李宁”品牌的诞生初心，以及品牌发展过程中对中国体育事业进行的长期支持与助力，也对“李宁品牌故事深植于中国体育发展历史”有了更透彻的理解。

　　“助力专业运动员、运动队，支持大众体育，细化产品，合作/孵化赛事IP”——作为专业运动品牌的李宁，不仅拥有强大的产品研发、设计能力，更拥有庞大运动体育资产积淀和顶级运动资源；同时立足于“体育强国”的宏大背景下，李宁以品牌之力切入各个运动领域、推进全动，更是名副其实的体育行业标杆性民族品牌。显然，这种标杆性地位，不仅收获了人民日报的认可与推广，更在与大众沟通中，深入人心。

　　这一届用户，不只关注品牌产品品质、行业地位和历史成就。他们对于品牌抉择动机逐步走向马斯洛需求的更“高阶”—— 开始关注品牌打造的情怀梦想、身份认同到精神共鸣。现代营销学之父菲利普·科特勒也早已表明，我们正在进入一个“价值观驱动消费”的时代。

　　回观李宁，除了彰显“硬实力”，同样借助运动员和大众故事里，抓住了能够激发用户共鸣的精神、理念。节目中，不论是专业运动员还是天津大爷、村BA代表，均呈现出了一种相似的个体内核：他们在运动场上勇敢展示自我，突破自我，实现自我价值，无论是否专业，能否拿下顶级成绩，都积极创造着属于自己的精彩。

　　李宁曾以自己的名字，创造中国体育历史高光时刻和中国体育品牌的辉煌；一代代的中国运动员也和李宁一样，在世界舞台上留下了自己的名字，创造着中国精彩。“以我为名”首先是一种体育精神的发扬与传承。

　　而正如节目中李宁所说，“体育精神并不仅仅是体育从业者的，它更应该是服务于大众，服务于更多人”。当下，“以我为名”的故事还在千千万万个普通人之间上演——从大众运动场到各行各业、各个人群的生活、工作场景中，那些积极追求“自我提升”，向着梦想步履不停的人们，其实都在切身践行着“敢于想象，不懈追求，赢得突破，创造自己的精彩”的“以我为名”精神。

　　像节目最后所展示的，不同项目运动员们穿上了印有自己姓名的“以我为名”T恤，面向大众发出“以我为名，创造中国精彩”的宣言，其实每个普通人也都能在不同领域中做自己的主角，一起创造人生精彩。

　　可以看到，作为专业体育运动品牌的李宁，不只是通过内容传播和产品、赛事IP打造，将体育项目从赛场引入到生活场，推动全动氛围，还通过消解品牌精神沟通界限，将体育精神从赛场延伸到大众生活场。

　　这种“让体育精神服务于大众”的价值内核，激发大众人群共鸣之际，其实也将品牌影响力从运动场景，真正衍生到了更普遍的大众生活里，在更广泛的触达领域里，更深入地挖掘着品牌同行者。

　　最后总结一下此次进阶版体育营销的底层策略——借助节目故事打响品牌硬实力认知星空体育官方网站，激发大众精神理念共鸣的李宁，采用了全新沟通策略：站在用户本位视角，长期塑造品牌角色。

　　相信多数人都有印象，过往体育营销叙事里，品牌们习惯站在“品牌本位”向用户灌输“品牌的体育圈层站位、行业地位或赞助故事”。伴随用户意识生长，品牌与用户的话语权翻转，这种“自上而下”输出不再受青睐。尤其是对于年轻用户而言，他们不关心“品牌说什么”， 而更关注品牌“做什么”以及“为我带来怎样的价值”。

　　在007看来，李宁正式基于用户本位沟通，塑造出两重有独特价值的品牌角色：

　　一是通过呈现用户们亲身见证、参与、经历过的真实历史、人物故事，将人们的记忆里的李宁品牌角色进一步挖掘、凝练、凸显出来，夯实李宁多年来作为中国体育事业坚定“支持者”和“推动者”的品牌角色。

　　二是通过有共鸣的“以我为名”理念输出，以及李宁长期以来满足竞技运动、大众运动、运动潮流需求的体验加持，再次强调了李宁深入大众生活，与用户同行的“陪伴者”角色。

　　李宁品牌角色认知塑造，绝非在节目中一蹴而就。过往数十年，品牌的长期“支持”、“推动”与“陪伴”，坚持回应用户需求、与时代发展同行，这才让李宁内容沟通言之有物，才能让品牌理念输出有了可信度，从而更高效地影响了用户心智定位。

　　“站在用户本位视角，长期塑造品牌角色”的策略当然不止适用于李宁，甚至还可从体育营销延展到更广的营销场景。在“累积品牌资产，关注长期价值”的生长目标下星空体育官方网站，品牌们应该意识到：任何营销沟通，都无法通过一次性的体育热点完成。总而言之，找到无法被取代的角色定位，长期深耕——这是李宁走出的品牌发展之路，也将是更多品牌走进人心的底层策略。007也期待，更多中国品牌和普罗大众在未来，继续“以我为名”，续写精彩！

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